Nhân viên của quán cà phê có nhiệm vụ quảng bá vẻ đẹp tự nhiên và truyền bá xu hướng không trang điểm ở Nhật Bản.

Naturalia, quán cà phê được mở ở Sapporo, Hokkaido, Nhật Bản vào tháng 10/2015 và là quán cafe đầu tiên trên thế giới nói không với Make-up (trang điểm). Mục đích của quán là thúc đẩy các khái niệm về vẻ đẹp tự nhiên trong xã hội đang bị ám ảnh bởi trang điểm, sang sửa móng tay hay dao kéo nhan sắc.

quán cà phê nhân viên nữ nói ‘không’ với trang điểm

Theo chủ quán, ý tưởng đội ngũ nhân viên không make up xuất hiện khi người này phát mệt vì phải gặp các cô gái với quá nhiều lớp trang điểm, tóc nhuộm và móng tay giả kềnh càng làm việc trong các quán cà phê và quán bar ở Sapporo. Không thể tìm thấy nơi nào mà các nhân viên trông giống các cô gái bình thường. Người này nghĩ cần phải tạo ra sự khác biệt và đã thành công.

Để duy trì hình ảnh ‘tự nhiên’, các nữ nhân viên được thuê là người không hút thuốc, chưa từng làm việc đêm ở các quán bar hay quán rượu, không nhuộm tóc màu mè hoặc có bộ móng khủng.

Những cô gái với vẻ đẹp không cần trang điểm như làn gió mới trong lành ở một đất nước mà phụ nữ quá coi trọng bề ngoài khi xuất hiện.

Nhân viên quảng bá cho quán, khẳng định không make up, trừ một đường kẻ lông mày.